[리브랜딩 비교] 래미안, 무엇을 남기고 바꿨을까? (8월 31일 발표)

로고 뒤에 남은 선택을 보는 준서예요.

세 개의 수직선은 그대로 두고 색만 덜어낸 래미안 신규 BI, 브랜드가 공개한 이미지와 발표로 비교해 보는 메모예요. 기준 자료는 삼성물산 뉴스룸 보도자료(2026년 8월 31일)와 래미안 공식 홈페이지 BI 페이지 공지이며, 확인 날짜는 2026년 10월 3일입니다.

무엇을 남겼나요

남겨 둔 모양부터 보면 세 개의 수직선입니다. 래미안 공식 BI 페이지는 이 형태를 래미안의 상징으로 설명하며, 신규 BI에서도 형태 자체는 유지하고 공간감과 여백을 살려 간결하게 다시 그렸다고 밝혔습니다. 26년치 인상을 통째로 갈아엎지 않고, 알아보는 데 필요한 최소 조건만 남긴 선택으로 읽힙니다.

워드마크도 이어 가고 있습니다. 영문·한글·한자 3종을 그대로 두되, 서체를 기존보다 굵게 하고 자간을 다시 조정해 안정감을 높였다고 발표에 적혀 있어요. 형태의 뼈대는 그대로, 쓰는 방식만 손본 자리예요.

바뀐 점 세 가지

1. 컬러 축이 바뀌었습니다. 기존 그린·그레이 계열을 절제된 블랙·화이트로 바꿔, 화려함보다 주거의 본질에 집중하겠다는 의사를 색으로 먼저 말합니다.
2. 워드마크의 무게가 바뀌었습니다. 굵기를 높이고 자간을 정교하게 다시 잡아, 건물 외벽·문주 같은 대형 사인과 온라인·모바일 환경에서 같은 인상을 만들도록 설계했습니다.
3. 말이 바뀌었습니다. 지향점은 ‘From Height to Depth(높이에서 깊이로)’, 슬로건은 Deepen Your Life, RAEMIAN(깊이가 다른 삶, 래미안)으로, 크기와 높이 대신 시간과 경험을 앞에 두었습니다.

공식 색상 코드(HEX·RGB)는 이번 발표 자료에서 공개되지 않았습니다. 화면에서 뽑아낸 값을 공식값처럼 적지 않기로 하고, 표에는 공개된 범위만 남겼어요.

이번 리뉴얼은 래미안이 지난 26년간 쌓아온 헤리티지를 계승하면서 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌어갈 기준을 새롭게 정립하는 과정

김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장(부사장), 삼성물산 뉴스룸 보도자료 2026.8.31

작게 쓸 때 보이는 것

사용 장면에서 저는 두 가지를 봅니다. 첫째는 여백이에요. 세 수직선 사이가 벌어지고 형태는 간결해졌는데, 흑백은 대비가 강해서 작은 크기에서 선이 붙어 뭉치기 쉬워요. 파비콘이나 앱 아이콘처럼 아주 작아졌을 때 세 갈래가 살아남는지를, 이 개편의 성적표로 보겠습니다.

둘째는 굵어진 워드마크입니다. 문주와 외벽부터 온라인·모바일까지 인상을 맞추겠다는 발표인데, 대형 사인의 안정감을 작은 화면으로 가져왔을 때 자간이 좁아 보이지 않는지가 관건이에요. 색을 뺀 뒤에는, 색이 맡던 위계를 굵기와 여백이 함께 감당해야 하거든요.

적용은 이미 시작됐습니다. 새 BI는 최근 입주를 시작한 래미안 트리니원에 첫 적용되고 이후 입주하는 신규 단지에 순차 적용되며, 래미안 공식 홈페이지 공지 기준으로 2026년 10월부터 새 로고가 본격 적용됩니다. 단지마다 로고가 바뀌는 시점이 다르니, 문주 사진을 비교할 때는 적용일을 함께 보는 편이 좋겠습니다.

색을 빼는 대신 여백으로 버티는 이 선택이 마음에 들어요. 문주에서 마주칠 세 개의 수직선, 그 사이가 얼마나 또렷한지 봐 두려고요. 이 장면은 메모해 두고, 다음 로고에서 이어 볼게요.